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传媒行业:1月手游环增6% 春节头部产品领先

时间:21-02-22 15:17    来源:东方财富网

原标题:传媒行业:1月手游环增6% 春节头部产品领先

本周观点:龙头顺周期持续复苏,游戏龙头有望底部向上行业更新:1、行业龙头持续顺周期复苏,如分众传媒等;2、游戏1 月及春节整体表现良好,优质精品内容厂商中长期受益逻辑不变,关注21H1 新品上线节奏及表现;3、视频OTT 龙头芒果超媒(300413),会员规模及净利强劲增长,《姐姐2》等优质综艺上线,布局内容电商;4、去中心化内容生态及产业链,关注平台型公司和中间服务型公司,以及MCN 龙头等,继续享受高成长红利;5、影视及院线复苏,春节电影票房创历史新高,关注后续大片定档及口碑表现;6、工业B2B 电商龙头,国联股份持续高增长。

1 月中国手游环比增6.06%,“存量游戏推活动+新游”共促进,出海亮眼根据伽马数据,2021 年1 月,中国移动游戏市场实际销售收入188.87 亿元,环比增长6.06%。增长主要得益于:存量游戏推出新年活动的带动作用,多款存量游戏推出2021 新年及元旦特别活动提升用户活跃度,同时通过限时折扣等方式刺激流水增长;畅销新游上线带来增量,1 月共有21 款新游曾进入iOS 畅销榜TOP200,数量达近三年同期最高值。此外,出海表现同样亮眼,根据Sensor Tower 商店情报平台,在全球App Store和Google Play应用收入排名榜单中,中国前30 位手游发行商1 月全球吸金超过23 亿美元,同比增长47.3%。

春节期间畅销榜头部产品固化趋势显现,吉比特新游表现突出根据七麦数据,春节期间,腾讯《王者荣耀》和《和平精英》稳居iOS游戏畅销榜单前二,网易《梦幻西游》和《阴阳师》、阿里游戏《三国志战略版》、米哈游《原神》及莉莉丝《万国觉醒》同样也基本稳定在iOS畅销榜前十。吉比特自研水墨风格修仙放置手游《一念逍遥》2020 年2月1 日发布,2 月1 日冲入iOS 畅销榜第7 名,次日达到最高名次第5名,上线以来平均排名9.86 名,2 月17 日再次进入iOS 畅销榜第十位,表现亮眼。

春节期间“品效合一”买量延续,营销多元化趋势显现春节期间多元化营销趋势凸显。王者荣耀联动B 站打造的“王者荣耀拜年纪”晚会登微博热搜,《王者英雄贺新春》《百舞惊鸿》等节目吸引众多关注,《唐探三》联动《最强蜗牛》,阴阳师IP 大作《侍神令》联动,《一念逍遥》

等多款游戏限量发放“微信红包封面”,成功在春节期间通过多元化营销增进与玩家互动。根据DataEye 数据,买量成本逐步提升背景下,大量纯买量公司退出买量市场,“品效合一”买量打法成为主流,营销多元化成为趋势,头部精品游戏厂商纷纷追求以精品内容为核心的买量创意及多元化的营销方式有效配合,实现买量效果优化。

风险提示:新游用户体验不及预期、买量市场竞争加剧等。

(文章来源:华泰证券)