芒果超媒(300413.CN)

芒果超媒上半年入账58亿 《浪姐》吸引广告客户超40家

时间:20-08-30 21:34    来源:东方财富网

原标题:芒果超媒(300413)上半年入账58亿,《浪姐》吸引广告客户超40家

近日,芒果超媒发布2020年半年度业绩报告。数据显示,2020上半年,芒果超媒实现营业收入57.74亿元,同比增长4.9%;实现归属于上市公司股东的净利润为11.03亿元,同比增长37.3%。公司主平台芒果TV实现营业收入42.83亿元,同比增长7.76%,净利润10.01亿元,同比增长49.21%。

芒果。jpg  芒果超媒主要财务数据

“浪姐”吸引广告客户超40家

据了解,报告期内,芒果TV互联网视频业务整体营收达39.46亿元,同比增长29.42%。其中,会员业务收入14.18亿元,同比增长80.4%,收入占比不断提升;广告收入17.98亿元,同比增长5.83%,运营商业务收入达7.29亿元,同比增长29.02%。

Quest Mobile数据显示,疫情期间,互联网广告规模出现剧烈波动,2020年第一季度同比下降19.9%,对在线文娱广告收入冲击明显。在宏观经济增速放缓,广告主整体投放动力不足的背景下,今年上半年,芒果超媒广告收入实现逆势增长。公司广告收入达17.98亿元,同比增长5.83%。

数据显示,报告期内,综艺类项目广告签单量上涨近50%,其中自开播多次登上热搜的综艺节目《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录,节目广告客户总数超40家,是近两年综艺项目品牌数量之最。财报中也表示,《乘风破浪的姐姐》开播当天,单期会员收入、活跃度、拉新数等多个指标创新高。另外,影视剧项目广告总签约量同比增长300%,其中以《下一站是幸福》创剧类广告招商新高。

会员收入增长80%,打造网红带货生态

目前,湖南卫视和芒果TV共有32个综艺团队,自制综艺占比高达80.36%。以《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行4》、《密室大逃脱2》《明星大侦探5》为代表的综艺节目持续释放价值。骨朵数据显示,2020年初至7月10日,网综Top10中芒果TV占据9席,播放量占比79%。

剧集方面,芒果TV自有影视制作团队已达12个,战略合作工作室已达15个,报告期内开机剧集达14部,包括《下一站是幸福》、《锦衣之下》等。骨朵数据显示,2020年初至7月10日,台网剧 Top10中芒果TV占据3席,播放量占比25%。

依托一系列爆款综艺和剧集,截至2020年报告期末,芒果TV有效会员数已达2766万,较年初增长50.57%,会员收入14.18亿元,同比增长80.4%。其中,《下一站是幸福》播出期间新会员观看占比超50%,刷新平台剧类会员营收纪录。

国信证券分析师夏妍指出,从某种程度上说,视频行业天然就是一种媒体逻辑,特别是长视频的竞争,看似是一条谁都能入局的“低门槛”赛道,实则是时间越久,越能在大浪淘沙中发现,这是个有着“高门槛”规则的残酷竞争,只有拥有强大内容自制优势的团队才能在“路遥知马力”中胜出。

值得一提的是,芒果超媒正通过在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式,向直播带货领域“进军”,融合“人货场”三方优势,打造网红带货生态圈。公司在IP衍生开发上不断发力,推出线上商城“芒果好物”,核心是与芒果TV、湖南卫视播出的节目联合推出同款好物,例如最近与《乘风破浪的姐姐》中的数位艺人联合,打造综艺带货新趋势。

(文章来源:南方都市报)