芒果超媒(300413.CN)

芒果超媒(300413.SZ)半年度净利润升37.3% 芒果TV有效会员数较年初增长50.57%

时间:20-08-26 20:18    来源:格隆汇

格隆汇 8 月 26日丨芒果超媒(300413)(300413.SZ)发布2020年半年度报告,实现营业收入57.74亿元,同比增长4.90%;归属于上市公司股东的净利润11.03亿元,同比增长37.30%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润9.75亿元,同比增长23.72%;基本每股收益0.62元。

2020年初,新冠疫情突如其来,公司第一时间启动疫情防控宣传一级响应。新媒体平台芒果TV上线大型融媒体专题《防控新型冠状病毒肺炎疫情》,共推出12个专栏、7个特辑,专题制作抗疫纪录片《总有一天会胜利》,强化舆论引导,通过多种渠道和内容形态,加强传播疫情防控和卫生健康知识,凝聚起众志成城、共克时艰的强大正能量。公司统筹推进脱贫攻坚与疫情防控,助力线上经济发展,探索出一条打通全屏、融合全网的精准扶贫路。芒果TV上线小康频道,开展扶贫直播带货,创新“综艺+公益”表达方式;快乐购芒果扶贫云超市走进22个扶贫原产地,直播24场“县长来了”,农人直播8078场。全国两会期间,芒果TV集中资源打造两会专区,上线《两会随时看》等13个报道特辑,制作播出献礼两会主旋律大片《闪耀的平凡》,壮大主流传播声量。

综艺方面,创新综艺和综N代齐头并进。芒果TV综艺节目制作团队达20个,以“亲综艺”为核心聚焦、特色垂直综艺同步发力的芒果特色自制综艺图鉴愈加丰富,自制能力不断被验证。坚持“不创新毋宁死”,推出一系列创新综艺,《乘风破浪的姐姐》成为现象级社会话题之一,树立国内综艺龙头新标杆,助力平台实现用户破圈;《朋友请听好》用声音温暖生活、治愈人心、关照社会现实,获得广泛认可;《来自手机的你》《奇妙小森林》《婆婆和妈妈》《婚前二十一天》《说唱听我的》《我们的乐队》等热度好评双收。同时,《妻子的浪漫旅行(第四季)》《密室大逃脱(第二季)》《明星大侦探(第五季)》等综N代热度依旧,持续释放价值。

剧集方面,加速打造影视剧集自有生态。芒果TV坚持自建工作室+外部战略工作室双管齐下的发展策略,推出“新芒S编剧导演计划”,自有影视制作团队已达12个,战略合作工作室已达15个;剧集供给从版权采购升级到IP全产业链合作生产新模式,报告期内开机剧集达14部。公司坚持在剧集细分赛道主打差异化和辨识度,《下一站是幸福》《锦衣之下》成为开年大剧,《韫色过浓》《时光与你都很甜》《楼下女友请签收》《奈何BOSS又如何》《我才不要和你做朋友呢》等一批精品好剧形成矩阵式内容供给,取得流量和口碑双丰收。芒果影视主投主控的《我不是购物狂》、《我在北京等你》、天娱传媒主投的《蜗牛与黄鹂鸟》在相关卫视或视频平台播出后,均取得收视佳绩。截止公告披露日,《江山如此多娇》《完美证据》《冰雨火》《青青子衿》《向阳而生》等多部影视剧正在稳步推进。

芒果TV以优质内容驱动平台创新发展,不断提升运营效率,在用户粘性、品牌力、触达力等方面实现进阶,会员与广告业务良性互动,运营商业务实现多端变现。报告期内,互联网视频业务整体营收达39.46亿元,同比增长29.42%。其中,会员业务收入14.18亿元,同比增长80.40%,收入占比不断提升;广告收入17.98亿元,同比增长5.83%,收入增速有所放缓,主要系一季度公司为应对疫情影响调整内容产品编排策略,随着复工复产,二季度广告业务收入环比增速达32%,回归良性增长态势;运营商业务收入达7.29亿元,同比增长29.02%,保持稳健高增长。

会员业务方面,芒果TV以优质精准的内容供给,不断推动平台普通用户向付费会员用户迁移转化。《下一站是幸福》播出期间新会员观看占比超50%,刷新平台剧类会员营收纪录;现象级新综艺《乘风破浪的姐姐》6月12日开播,单期会员收入、活跃度、拉新数等多个指标创新高。芒果TV积极打造“站内站外”+“线上线下”全方位会员整合营销新模式,连续推出热播内容《楼下女友请签收》《韫色过浓》直播见面互动活动,提升高价值会员粘性,提高会员转化率;通过实施春节期间会员内容免费看、“6·18”等特殊时间节点精准营销策略,有效会员数持续增长。同时,利用大数据和智能算法,提升会员整体营销效率,采用智慧化自动召回策略,召回会员数超百万。报告期末,芒果TV有效会员数达2766万,较年初增长50.57%。

广告业务方面,2020上半年,公司依托优质内容供给、高速增长的会员规模、“品效合一”的广告产品矩阵与营销体系,头部大客户全面合作持续深入,新老客户市场不断拓展,广告业务实现逆增长。报告期内,综艺类项目广告签单量上涨近50%,《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录,节目广告客户总数超40家,以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等IP为代表的综N代项目,广告招商体量稳步增长;影视剧项目广告总签约量同比增长300%,《下一站是幸福》创剧类广告招商新高。同时,通过构建全域广告营销体系、定制综艺以及“大芒计划”,持续赋能高价值IP,打造“IP+明星+头部KOL+综艺”全新直播带货模式,实现广告创收新增值。

运营商大屏业务方面,芒果TV智慧大屏中心完成运营商网络中心、智能硬件中心整合,强化大小屏联动,优化核心业务计费,提高编排效率,加大线上教育和本地生活服务布局,以IPTV+OTT智慧大屏为核心的多屏互动布局初见成效。IPTV业务方面,在稳步完善省内基础及增值服务体系基础之上,持续强化与省外牌照方、运营商内容主平台的强强联合,收入与用户规模持续增长。上线“智能推荐1.0”系统,整合运营平台,有效提升内容产品点击转化率近30%。OTT业务方面,推动新模式、新领域、新运营合作转型,与十余家硬件渠道合作,拓展硬件新品类;丰富内容矩阵,引入体育类、音乐类产品,打造家庭娱乐全场景。报告期末,运营商大屏业务已覆盖31个省级行政区域,整体用户规模近1.5亿,省外业务收入与利润占比持续提升。

以互联网视频平台运营为核心,持续推进艺人经纪、音乐版权、游戏与IP衍生开发、媒体零售及消费金融等全产业链生态协同。

艺人经纪业务方面,全面打通公司内部艺人资源,打造音乐类和影视类艺人差异化培养路径,张新成担当影视剧《冰糖炖雪梨》《蜗牛与黄鹂鸟》男一号,参加《奇妙小森林》《朋友请听好》等综艺节目;李斯丹妮凭借《乘风破浪的姐姐》实力出圈;积极拓展商业演出、品牌代言,实现多渠道商业变现。为应对疫情对艺人经纪线下业务的冲击,公司及时调整策略,推动艺人演出业务向线上转移,出演线上文娱活动,参加线上直播带货等。截至报告期末,公司旗下共有签约艺人112人,形成了以天娱传媒华晨宇、张新成、欧豪、于朦胧、李斯丹妮,芒果娱乐佟梦实、吕小雨、王润泽、邢菲、齐思钧,芒果TV赵昭仪、罗予彤、李莎旻子、完颜洛绒、代云帆,芒果影视郑伟、刘昱晗、苏梦迪等为代表的层次丰富的艺人梯队。

音乐版权业务方面,天娱传媒上半年发行唱片歌曲、综艺歌曲42首,影视歌曲23首,上线的音乐曲库数量累计达1386首。公司头部艺人华晨宇的《新世界NEW WORLD》数字专辑销量突破160万张,打破网易云音乐数字专辑销售记录;启动“天娱歌曲重制计划”,重构公司音乐曲库的版权价值。

游戏和IP衍生开发业务方面,依托芒果TV,建设游戏平台大厅,已接入多款联运产品;持续建设湖南省内IPTV电竞频道,省外已上线浙江移动等9大渠道,下半年将持续拓展江苏电信等十余家省外渠道。

媒体零售业务方面,电视购物板块主动压缩产出效益较低的市场,稳住有线网业务基本盘;媒体电商板块,持续拓展IPTV+OTT渠道,探索智慧大屏商业变现,创新芒果汽车云直播业务,打造电商平台开店、明星直播带货新业态;迭代升级外呼业务,持续夯实私域IP打造、内容种草、用户维系、销售变现的业务闭环。

消费金融方面,依托芒果生态发挥协同效应,加大金融科技投入,积极拓展消费金融及供应链金融业务,持续提升风控能力建设,消费金融业务向数字化、智能化发展。

芒果TV升级“大芒计划2.0”,通过打造创作者成长基地,孵化与平台高度契合的专业制作人,同步开发芒系IP衍生内容,形成独家优质短内容供应渠道,探索打造PGC、PUGC、UGC等内容形态组成的生态系统;进一步强化IP衍生开发,推出线上商城“芒果好物”,上线好玩频道,推出盲盒、扭蛋等多款游戏,落地线下实体店,实现线上线下协同发展;上线开发基于IP内容的剧本杀游戏业务;积极探索影视剧“主流平台+头部制作公司”生产运营的新模式;依托新媒体平台,创新基于内容的零售新业态。芒果娱乐自建短视频MCN矩阵,头部账号成功实现盈利,@夹性芝士粉丝总量超600万,自制微剧类账号矩阵,粉丝总量超1000万。

芒果TV通过产品运营驱动与创新自研驱动相结合,优化资源配置,推进技术革新,不断完善产品技术核心竞争力,实现降本增效、赋能平台运营。系统基础方面,推进容器技术与云原生;应用平台方面,推进芒果SaaS服务云平台研发;智能应用方面,重构CMS系统,扩展AI在内容生产方面的应用,提升内容生产效率;自主研发互动剧制作平台,参与互动剧国家标准的讨论与制定。在创新探索方面,举办了首届“马栏山”杯音视频国际算法大赛,增加技术人才储备,提升算法领域核心竞争力,同时积极探索AR\VR、云游戏、边缘计算等5G下的新应用。