芒果超媒(300413.CN)

芒果超媒为何能从老派视频网站中突出重围?

时间:20-07-17 20:50    来源:东方财富网

原标题:芒果超媒(300413)为何能从老派视频网站中突出重围?

近期,承包了微博热搜的综艺“乘风破浪的姐姐”引爆全网。从6月12日该节目上线至7月10日,其出品方芒果超媒股价上涨了29%,在突破千亿元市值大关后仍在一路“乘风破浪”。

7月10日,芒果超媒发布了一份靓丽的2020年半年度业绩预告,其吸睛度不亚于《乘风破浪的姐姐》。报告期内,公司预计实现归属于上市公司股东的净利润为10.4亿元至11.4亿元,比上年同期增长29.42%至41.86%。

作为拥有A股首家国有控股视频平台的上市公司,芒果超媒市值已经超越了爱奇艺。截至7月10日,爱奇艺市值为169亿美元(约合人民币1183亿元),而芒果超媒当日市值为1297亿元。在实现市值超越的背后,芒果TV付费用户数仅仅是爱奇艺的五分之一。

笔者注意到,在2017年左右,媒体称爱奇艺等公司对芒果有着无可比拟的优势,因此也会在市值上保持超越优势,但为何现如今芒果超媒能够实现对爱奇艺等流媒体网站的反杀呢?

首先,芒果超媒背后的湖南电视台一直都处在创新的过程中。湖南电视台一直以创新著称,对于节目题材的把握精准,而且拥有源源不断的创作后辈队伍,而对于视频平台而言,内容仍然是核心。与此同时,湖南电视台非常擅长把握社会心态和社会热点,“乘风破浪的姐姐”正好结合了人们对女性年龄焦虑的感受,因此能够引起人们的共鸣。由于国有企业的特点,电视台的人员配备虽然有一定的限制,但是各个年龄段的人员配备充足,能够进行节目的长效性制作,相比之下,互联网企业会更加年轻化,喜欢制造迎合年轻人的节目。

其次,本身视频平台作为内容公司,就有着一定的不确定性,互联网视频公司上市时,有大数据、企业机制灵活、移动端等被称赞的优势,但是随着时间的推移,可以发现真实情况并没有那么好。起源于电视台的视频平台也可以学习互联网公司的优点,对芒果视频而言,可以以自己的超高制作能力逐渐将芒果TV平台做大。这点在美国也有过相似的情况,类似迪斯尼这样的内容制作平台也逐渐发展了迪斯尼流媒体平台,因此随着时间的推移,芒果超媒的能力也在迅速提升,逐渐赶上了爱奇艺等互联网公司。

第三,资本市场本身变化很快,企业的估值源于对企业未来的预期。爱奇艺等公司在上市后,由于发展速度趋缓并且存在亏损、成本偏高等问题,资本市场对其期望逐渐趋于理性。而反观芒果超媒,湖南电视台的潜在价值逐渐被资本市场发现,因此股价不断变高。(作者系互联网协会青年专家)

(文章来源:国际金融报)