移动版

'宅经济'流量暴涨 芒果超媒开年以来核心主业表现强劲

发布时间:2020-03-17 20:06    来源媒体:金融界

疫情背景下,足不出户助推“宅经济”逆势火热,受“宅经济”催化的线上内容消费领域更是纷纷迎来爆发式增长,其中网络视频行业尤其亮眼。纵观2020年一季度爱优腾芒四大头部视频平台的各项数据表现情况,芒果超媒(300413)旗下的新媒体视频平台芒果TV在影视、综艺、大屏端等主营业务板块均取得优异表现,开年以来平台整体增长十分强劲。

疫情推高长视频流量 芒果TV爆款频现

疫情期间,“宅家”带来长视频观看需求快速增长。2020年开年后芒果TV多部优质剧集综艺内容口碑流量双收。

剧集方面,芒果TV热播剧目《锦衣之下》平台播放量已超29亿,全网独播的《下一站是幸福》至2月下旬收官之时,累计播放量更是突破36亿。综艺方面,《妻子的浪漫旅行3》持续占据全网综艺播放量榜Top3,《明星大侦探5》以44.7亿播放量迎来收官,新晋原创声音互动陪伴真人秀《朋友请听好》以超6亿的节目点播量一举成为头部爆款,最新上线的《婚前21天》《我们的乐队》等内容热度持续走高。七麦数据最新统计显示,从2020年1月25日开始,芒果TVAPP排名一路上升,并在2月份连续15天占据AppStore娱乐榜(免费)Top2,赶超爱优腾;QuestMobile数据显示,在今年春节假期这段特殊时间,芒果TV人均使用时长与去年同时段相比增幅超43%。

业内人士指出,短期内疫情推动长视频流量整体大幅提升,长期来看则影响较为有限。疫情过后,回归“内容为王”仍是各大视频平台吸引用户,保持流量扩大的硬道理,而拥有品类丰富的内容储备与强大自制实力的平台将继续保持竞争优势。根据芒果TV招商会披露,2020全年平台内容储备近70部,其中综艺作品近40档,影视剧集近30部。在公司保持领先态势的综艺领域,《女儿们的恋爱3》《密室大逃脱2》《野生厨房3》等综N代自制作品与多档创新内容将陆续上档;平台影视剧集储备同样实力不俗,《三千鸦杀》《以家人之名》《六爻》等待播剧集皆有成为新一代爆款的潜质。据悉,2020年芒果TV综艺节目自制比例计划达到90%以上,影视剧自制比例达到30%,联合出品及定制的比例将达到40%到50%。随着芒果TV待播剧综内容的数量、质量以及整体自制比例较往年的进一步大幅提升,平台全年流量、会员、广告预计均将保持高速增长态势。

在线教育迎黄金窗口 大屏端业务创新高

随长视频占据在线流量“高地”同步到来的,是2020年初基于家庭场景的大屏端内容消费需求创新高,其中在线教育领域的增长最为迅猛。

疫情发生以来,为配合疫情防控,芒果TV长期深耕的“智慧大屏+优质教育”模式进一步发挥作用,平台与湖南省委宣传部、省教育厅及核心教育资源联合,共同推出官方在线课程,启动“停课不停学 成长不延期”线上学习计划。据了解,芒果TV正持续与多家名校、名师及知名培训机构合作,共同打造特色化教育内容及本地化服务,其各类产品时长已接近2万小时。春节至今,芒果TV平台的IPTV、OTT等智慧大屏业务数据增幅明显高于往年,板块整体突出表现无疑离不开芒果TV围绕在线教育领域,以及整个大屏业务生态的潜心经营布局。

5G、互动剧、网红MCN前瞻布局 未来高增速可期

近年来,作为湖南广电旗下推动媒体融合发展的主平台,芒果超媒针对以5G、互动剧及网红MCN为代表的新技术、新产品、新营销的战略投入持续加码。行业分析认为,公司围绕主业开展的各项前瞻布局,有望进一步完善全媒体生态体系,使得公司长期稳定增长获得新的驱动力。

面对以5G为代表的新兴技术,芒果TV持续与移动咪咕、华为公司等行业巨头开展深度合作,在5G、超高清、全景视频、大数据及人工智能等领域实现跨界融合、协同创新,公开报道显示,5G、AR、VR等创新技术的研发应用,是其联合探索的重点方向。与此同时,伴随5G时代的正式到来,以互动剧为代表的视听新品成为视频行业发展新热点。早在2019年,芒果TV就已推出平台头部IP《明星大侦探》的互动剧目《头号嫌疑人》,此项目获得了良好市场反响。相关信息透露,2020年芒果TV将上线多部互动剧和互动综艺,公司表示正持续看好互动剧未来市场规模,并已从平台、制作、人才等多个方面整体布局,同时将进一步发挥芒果自制内容生态优势,相信未来芒果TV将尝试自主创作更多特色化、多元化的互动剧与中短视频内容产品。

创新内容的生产制作,离不开人才储备与生态体系的持续建设,在以网红KOL等各类创作人为核心的MCN领域持续火爆的当下,芒果超媒正全力推进“大芒计划”的实施,以期构建芒果特色的KOL红人与MCN矩阵。根据相关报道显示,启动于2019年8月的“大芒计划”致力于打造创作者中心平台,并同步搭建辐射整个平台的新营销体系,以优质平台资源和内容为网红赋能,延长网红商业生命周期,以头部IP打通KOL矩阵,从而实现为品牌客户带货,实现一站式营销。据芒果超媒透露的最新消息,“大芒计划”签约网络红人已超3000名,芒果TV新综艺《你怎么这么好看》与淘宝直播、抖音、快手、蘑菇街等平台主播合作实现带货销售,与头部网红薇娅合作的带货综艺《来自手机的你》也将在不久之后上线。

2月28日晚,芒果超媒发布2019年业绩快报。报告显示,公司实现营业收入125.23亿元,同比增长29.63%;实现归母净利润11.57亿元,同比增长33.62%。行业分析认为,短期疫情影响下,芒果TV优质综艺、热播剧集以及在线教育内容产品的良好表现,必将在第一季度有效拉动平台会员、广告及大屏端业务的快速增长。而从长期来看,以芒果TV为主平台的芒果超媒,互联网视频业务持续输出热门综艺影视内容的能力正获得不断巩固,而前瞻布局5G、互动剧、网红KOL等新技术、新产品、新业态、新营销,有望使公司全产业链生态体系协同效应进一步彰显。未来的芒果TV,或将成为集PGC+PUGC+UGC创作体系于一体,长、中、短与互动、直播内容兼具的复合型流媒体平台,从而持续助推整个芒果超媒业绩长期保持向好态势。

申请时请注明股票名称