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芒果超媒业绩快报:2019年营收125.23亿元,同比增长29.63%,归母净利11.57亿元

发布时间:2020-02-28 21:34    来源媒体:金融界

2月28日晚,芒果超媒(300413)发布2019年业绩快报。报告显示,实现公司营业收入125.23亿元,同比增长29.63%,实现归母净利润11.57亿元,同比增长33.62%。芒果TV运营主体湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司实现营业收入81.09亿元,同比增长44.63%,广告业务、会员业务、运营商业务均实现较快增长,其中会员业务增幅超过100%。报告期内,公司艺人经纪、音乐版权、游戏发行及互动剧、IP衍生开发等业务多点发力,媒体零售业务创新经营实现扭亏为盈。作为国有控股新型主流媒体集团,芒果超媒依托湖南广电媒体融合发展的芒果生态,充分发挥可持续内容自制优势和全产业链协同优势,整体业务实现持续稳健增长。行业人士认为,公司在内容领域不断融合创新保持领先,并积极围绕主业持续扩充圈层,探索新兴业态,是公司业绩持续增长的核心驱动力。

芒果特色剧综生产模式持续巩固优化

新媒体全产业链生态协同效应初显

通过建立科学独特的内容评估体系和开放、创新的人才激励机制,芒果超媒正不断强化“芒果出品”厂牌市场口碑效应,持续生产优质精品内容,不断夯实公司在内容制作方面的核心竞争力,芒果特色影视剧综艺生产模式持续优化,全产业链生态协同效应初显。

2019年全年,芒果超媒打造爆款能力保持行业领先。根据骨朵数据显示,全年度播放量排名榜中,芒果制作的网综节目包揽前三名,TOP10榜单中公司占据5部。包括《妻子的浪漫旅行3》《女儿们的恋爱2》《明星大侦探5》《小小的追球》以及《中餐厅》《向往的生活》系列在内的多部优质综艺播出即引发收视热潮。

2020开年以来,公司丰富的综艺内容储备和积极加码影视剧的战略布局,一季度开始释放利好。根据芒果TV招商会数据,2020年平台共规划了近40档综艺和近30部影视剧。今年2月新晋综艺《朋友请听好》开播即成为口碑与市场的双料爆款,并成功登陆湖南卫视,婚礼纪实真人秀《婚前21天》即将于3月上线,更有包括《乘风破浪的姐姐们》在内的多档重磅创新综艺IP蓄势待发;影视内容方面,《锦衣之下》、《下一站是幸福》、《完美关系》等精品大剧在一季度依次发力,赢得超高人气口碑,芒果TV精品内容战略成效显著。

强化芒果TV核心矩阵建设

精准内容驱动互联网视频平台快速发展

报告期内,芒果TV在“2019年中国互联网企业100强榜单”中跃升至第20位,是榜单中名列第一的国有控股企业,同时连续5年排名湖南省互联网企业第一,新媒体平台建设成就获得行业内外高度评价与充分认可。凭借精准用户定位和独具特色的精品内容自制优势,芒果 TV正以自制综艺为核心突破口,实现内容生产、全域营销、付费会员转化、智慧大屏等核心业务的多领域良性互动。

会员业务方面,芒果TV精准内容供给不断推动普通平台用户向付费会员用户快速迁移和转化;线下会员产品领域,平台继续夯实包括青春芒果节、青春代言人、青春体验馆等在内的芒果特色“1+9”会员权益体系,提升存量会员粘性和价值贡献;另外更通过线下品牌联动活动和异业合作多元化拉新,多管齐下推动会员业务高速增长。2019年,芒果TV有效会员数已超1800万,业务整体同比增长超100%。

广告业务方面,在大盘承压的环境下芒果TV成功实现逆势上扬,在全平台会员数量与粘性快速增长的良好基础上,平台创新向广告客户提供个性化定制、品效合一的一站式整合营销解决方案,并高效运用大数据分析实现精准投放,提升广告效果智能转化,获得广告客户高度认可。

运营商业务方面,得益于行业领先的IPTV、OTT全牌照以及独特内容优势,芒果TV通过新设智慧大屏中心,对运营商网络中心、智能硬件中心进行整合;与此同时,平台持续打造具有鲜明“芒果+客户定制”特色的基础与高端增值服务,为智慧大屏终端用户精准提供优质专属内容与应用细分产品;在智能硬件领域,芒果TV正不断携手国内领先的硬件方与运营商,联合推出符合当下用户最新需求的创新智能产品。

另据七麦数据最新统计显示,从2020年1月25日开始,芒果TV APP排名一路上升,并在2月份连续15天占据App Store娱乐榜(免费)Top2,赶超爱优腾;QuestMobile数据显示,在今年春节假期这段特殊时间,芒果TV人均使用时长与去年同时段相比增幅超43%,同样领先其他视频平台。

前瞻性布局新技术、新应用

芒果新业务+新营销+新运营体系稳步升级

坚持以技术推动产品研发和创新,以产品迭代推动平台运营升级,芒果TV正持续对新技术研发开展大规模投入,携手业内顶级合作伙伴围绕智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等领域展开探索;前瞻性布局实施“大芒计划”,构建KOL、MCN矩阵,打造创作者中心平台,全面升级平台新营销体系;不仅如此,芒果TV正分步稳健拓展芒果好物、芒果钱包及APP产品矩阵的落地实施,不断提升平台运营效率。

2019年5G序幕拉开,公司通过20亿元配套融资成功引入战略投资者中国移动,同时与华为等高科技公司展开深入合作,携手布局5G/AR/VR等新技术开发应用,共同探索文娱产业新前沿。行业观点认为,5G将赋予大屏更多丰富变现场景,衍生新的商业模式,当下受新冠肺炎疫情影响期间,在线教育的需求爆发式增长,深耕在线教育领域多年的芒果TV大屏端业务各项数据已再创新高。

此外,2019年芒果TV全面启动“大芒计划”,在海口成立子公司“快乐阳光星芒互动娱乐传媒有限公司”,正式布局网红KOL带货领域,有望直接增厚芒果超媒的营业收入,提升广告业务、爆款综艺、电商零售方面的整体利润。目前公司签约网红已超3000名,新晋综艺《你怎么这么好看》与淘宝直播、抖音、快手、蘑菇街等平台主播合作实现带货销售;与薇娅合作的带货综艺《来自手机的你》也即将上线。业内人士指出,足不出户的“宅经济”正不断给在线视频带来新机会,“大芒计划”作为芒果TV大力拓展平台内容生态边界的前瞻性战略布局,在网红KOL经济与MCN领域再次走在整个长视频行业前列,未来将进一步提升其全平台活跃度与复合商业价值。

如今,整个互联网长视频行业进入下半场,作为业内率先且持续盈利的互联网视频平台,芒果超媒正持续巩固自身综艺优势,并积极完善其特色化影视剧内容生态。预计2020年,公司将延续在会员、广告、运营商智慧大屏端等业务领域的高速增长。不仅如此,在不断发挥自身新媒体全产业链协同效应的同时,芒果超媒也正持续积极围绕主业进行新兴业态的前瞻性长远布局,多领域拓宽商业模式与生态边界,预计中长期公司仍将保持稳健增长的良好态势。

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