芒果超媒(300413.CN)

公司简介

  芒果超媒原名为快乐购,快乐购于2005年底由湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资亿元成立,并于2015年1月21日在深交所挂牌上市。

  2017年公司以发行股份的方式购买快乐阳光(芒果TV运营主体)等5家公司100%的股权,2018年6月30日正式完成重组并已更名为“芒果超媒”,公司将形成包括内容、平台、服务在内的互联网媒体生态系统和产业布局。

发展历程

2005年,快乐购全称快乐购物股份有限公司,由湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资1亿元设立。

2006年3月,快乐购频道上线。

2006年6月,快乐购网站上线。

2008年5月,湖南电视台将所持快乐购85%股份无偿转给湖南广播影视集团,随后快乐购100%股权被注入华南广播影视集团子公司金鹰控股。

此后快乐购吸收了机构投资者、个人投资者等社会资本,并于2011年4月,改制为股份制公司。

2015年1月,登陆深交所上市,成为国内首家A股上市的家庭电视购物企业。

2015年10月,快乐购APP上线。

2018年4月,证监会审核通过快乐购发行股份收购阳光快乐等五家芒果传媒控股公司重大资产重组事项,并于8月,完成工商变更登记更名为“芒果超媒”。

主营业务

  公司原名“快乐购”,主营业务为媒体零售业务,主营构成主要以家居生活、3C数码、珠宝美妆、汽车、流行服饰等产品为主,其中家居生活产品占比最高。2017年公司以发行股份的方式购买快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐5家公司100%的股权,交易总对价115.5亿元,2018年6月30日正式完成重组,公司于8月初正式将其证券简称变更为“芒果超媒”。

  分子公司来看

  其中快乐阳光是湖南台旗下唯一的新媒体视频平台运营主体,旗下主要运营平台为芒果TV。2014年4月起全面发 力互联网视频业务,目前已经形成芒果TV、湖南IPTV以及移动增值业务中心等全 终端业务,建立起视频网站、网络电视、内容生态三结合的新媒体产业格局,已成 为国内前五大综合视频服务提供商之一。 主营业务包括互联网视频业务、运营商业务、内容运营业务及其他业务。

  天娱传媒是湖南台旗下知名的大型娱乐公司,集艺人经纪、综艺节目、影视剧、其他无线增值授权等多项业务于一体,是中国最大的青年偶像娱乐公司之一。公司主要签约艺人共30名,知名艺人包括 华晨宇、姜潮、欧豪、陈翔、于朦胧等。

  芒果娱乐前身是湖南娱乐频道文化有限责任公司,成立于1999年,2014年3月变更 为湖南芒果娱乐有限公司。芒果娱乐主营业务包括综艺节目、 影视剧的投资、制作及发行和艺人经纪,另有IP衍生开发及授权等其他业务。

  芒果影视隶属湖南广播电视台,创立于2001年。芒果影视以影视剧和大型活动为重点投资经营方向,主营业务包括影视剧制作发行、艺员经纪、影视基地/设备租 赁、影视关联产品开发及代理销售等。

  芒果互娱是湖南广电旗下的移动互联网游戏及移动应用开发平台。公司成立于2014 年。芒果互娱的主营业务为游戏业务和互动营销业务,游戏业务包括游戏IP合作、游戏研发和游戏发行,产品涵盖移动单机游戏、移动网络游戏、网页游戏等。

  分业务来看

  公司形成包括内容、平台、服务在内的互联网媒体生态系统和产业布局,公司主营以新媒体互动娱乐内容制作、新媒体平台运营、媒体零售为主。

  2018年上半年公司实现并表营业收入49.85亿元,其中互联网视频业务实现营收13.84亿元,占比28%;运营商业务实现营收3.97亿元,占比8%;新媒体互动娱乐内容制作实现营收19.68亿元,占比39%;媒体零售业务实现营收12.34亿元,占比25%。

  其中广告业务是指在芒果TV平台上提供广告展示或在影视剧、综艺等节目中以冠名、植入广告等方式提供广告宣传服务。2018年上半年,平台投放品牌数达207个;会员业务是指用户通过付费可获得跳过广告、会员片库、蓝光画质、热剧抢先看、湖南卫视综艺直播等增值服务。2018年上半年,平台付费会员人数增至601万;运营商业务是指为运营商提供播控或内容服务,根据用户收入与运营商进行分成结算。2018年上半年,运营商业务实现营收3.97亿元;毛利率达到72.07%。内容互动娱乐业务主要是指影视剧及综艺的内容制作发行、艺人的选拔培养、游戏及IP内容的融合互动。

  具体来看:

  新媒体平台运营业务由子公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司负责经营,主要业务包括互联网视频业务、运营商业务等。

  内容互动娱乐业务主要由芒果超媒旗下的天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐和芒果互 娱负责。天娱传媒主营艺人经纪及影视剧制作;芒果影视主营业务包括影视剧及定 制栏目剧业务、广告业务及经纪服务;芒果娱乐的收入结构分为屏幕节目、电视剧 电影节目及衍生、艺人经纪;芒果互娱主要负责游戏业务。

  媒体零售业务主要依托公司自身媒体创意和媒体内容制作优势,通过多屏多终端面向消费者发布商品信息和生活资讯,同步结合数据库挖掘、会员精准营销、内容电商等整合营销方式,激发并引导消费需求实现流量变现,主要包括家庭消费业务、社交电商业务、消费金融业务等。2018年上半年,互联网零售业务实现营收12.34亿。

  家庭消费业务通过电视-手机双屏互动实现销售,同时在优化原有有线电视市场覆盖的同时,积极拓展移动互联网、IPTV、OTT等新渠道。利用CRM系统进行会员数据库深度挖掘和精准营销,提高盈利能力。

  社交电商业务指打造“我是大美人”内容电商平台,通过电视节目、APP、微信公众号等产品,为女性用户提供时尚、美妆一站式解决方案。同时聚集网络红人,以美妆直播+视频的方式实现直播互动、商品购买、社区养成等功能。

  消费金融业务设立快乐通宝小额贷款有限公司,切入供应链、消费用户信贷及汽车、保险分期等场景,以产业金融为核心,以供应链金融、消费金融为两翼,充分挖掘公司上下游资源价值。

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